Sean Diddy Combs plaide pour une influence et contrôle plus importante de la part des personnes de couleur dans l’industrie des médias.
Sean Diddy Combs, a fait part de son intention de prendre une participation majoritaire dans BET Media Group. Son objectif est de rétablir l’actionnariat noir au sein du conglomérat médiatique. Cette annonce intervient trois jours après que Diddy ait manifesté son intérêt pour l’acquisition du groupe de médias.
Diddy a décroché la deuxième place parmi les artistes hip-hop les plus riches des USA. Sa fortune, estimée à 1 milliard $, a permis au fondateur Bad Boy E. d’investir 185 millions $ dans cannabis.
BET Media Group, actuelle propriété de Paramount Global s’adresse exclusivement à un public afro-américain. Le groupe a récemment annoncé vouloir vendre une participation majoritaire, y compris BET, VH1 et BET+. Les dirigeants de Paramount pensent que la vente pourrait débloquer une valeur significative pour les actifs médiatiques. En particulier s’ils étaient acquis par un consortium de personnes et d’institutions noires fortunées, qui pourraient être mieux placées pour maximiser leur potentiel que les propriétaires actuels de l’entreprise.
La décision de Diddy d’acquérir une participation majoritaire dans BET Media Group reflète sa conviction. Celle qu’il est nécessaire d’accroître la propriété, l’influence et le contrôle des personnes de couleur dans l’industrie des médias, qu’il décrit comme “l’industrie la plus puissante du monde”. Il insiste sur l’importance pour les Noirs d’être propriétaires de BET afin de se donner les moyens de façonner leurs propres récits.
Sean Diddy Combs a appelé à l’unité des leaders de la culture pour qu’ils se joignent à lui dans la poursuite de cet objectif. Il estime qu’il est temps que BET appartienne à nouveau aux Noirs afin que la communauté noire puisse avoir le pouvoir de raconter ses propres histoires et de contrôler son propre récit. “Il ne s’agit pas de moi, il s’agit de NOUS”, a-t-il écrit sur Instagram. “Nous devons unifier notre pouvoir et nos ressources pour créer un véritable changement !”
L’histoire de BET est ancrée dans la propriété noire. Elle a été lancée en 1980 par Robert L. Johnson, un homme d’affaires noir qui avait été auparavant lobbyiste pour l’industrie du câble. Il était le 1er réseau de télévision par câble américain appartenant à des Noirs. En 2001, Viacom (Paramount) rachète BET pour 3 milliards $, faisant de Johnson le 1er milliardaire noir. Malgré ce changement, BET reste une source de divertissement de 1er plan pour les afro-américains. Son revenu a été estimé à 1,5 milliard $ en 2022.
Bien que Paramount ait l’intention de vendre une participation majoritaire dans BET Media Group dans un avenir proche, la société prévoit de conserver une participation minoritaire et de maintenir une relation commerciale avec l’actif médiatique. L’acquisition par Diddy d’une participation majoritaire dans BET est une décision audacieuse. Elle reflète son engagement en faveur de l’actionnariat noir et sa conviction que la communauté noire a le pouvoir d’apporter de réels changements dans l’industrie des médias. En tant que milliardaire noir le plus récent des États-Unis, M. Combs est particulièrement bien placé pour diriger cet effort et rassembler les leaders de la culture afin d’atteindre cet objectif.
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